佐賀県伊万里市の地域情報やグルメ・日記、たまに本業（Web）の事をムラカム的視点で書き綴るブログ。

平成26年度まるごと伊万里会員研修会の3回目。
今回は「思わず引き込まれる文章の書き方講座」が開催され参加してきました。



講師は昨年もお世話になったニュースレター作成支援サービスRAKUPAの園田先生。

昨年は10月に「お客様を惹きつける文章の書き方講座」が開催され満員御礼。
研修会開始10分前に参加者が揃うという人気講座。
今回も満員御礼で講座がはじまりました。

WEB、ブログ、SNS、チラシ、DM。
思わずクリックしたくなる、思わず開封したくなる。
やるからにはお客様をキャッチしなければいけません。
内容はキャッチした後にしか読まれない。



昨年の講座内容にプラスされたキャッチコピーの作り方。
WEBで言えばページタイトル、ブログタイトル。
特に検索エンジンには、このタイトル（キャッチコピー）が表示されています。

ページやブログに良い内容が書かれていたとしても検索エンジンの
検索結果（ページタイトル）だけではページ内容まで分かりません。
いかにクリックしてもらえるかは、タイトルに付けるキャッチコピーにかかっています。

自社サービスや商品が消費者のハード的”不”・ソフト的”不”をどう解消できるのか。

お客様の”不”を解消しお金を頂くのが商いです。
”不”を解消できる強みがキャッチコピーの作り方のベースになります。

キャッチコピーには周囲に同調形、不安呼びかけ型、お客様の声型、言い切り型など10の型があり、
どのような型（スタイル）で作っていくか。
約120分、ワークを交えながら先生のお話と大変有意義な時間となりました。

広報の根幹は他社に負けない商品力・サービス力があるかどうかですよね。
薄っぺらい内容でキャッチコピーを大げさにしても嘘になってしまう。
嘘＝不信感でしかありません。
改めて自社の商品やサービスの強みは何かを考えさせられる研修でございました。

園田先生、まるごと伊万里編集委員の皆様、素晴らしい研修会をありがとうございました。


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